Le Maroc ambitionne de faire du tourisme expérientiel une économie d’innovation (Ammor)
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- 25 avril 2026 - 11:00 --
- Maroc
Le Maroc ambitionne de positionner le tourisme expérientiel comme une véritable économie d’innovation, ouverte à tous les investisseurs, a affirmé vendredi à Marrakech la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor.
Lors de la 2e Conférence internationale sur l’Innovation technologique et l’Investissement touristique, la ministre a souligné que le Royaume connaît une transformation profonde fondée sur le développement des infrastructures, l’ouverture économique et l’investissement dans le capital humain, positionnant le tourisme comme un pilier stratégique de cette mutation nationale.
Mme Ammor a également mis en avant les avancées structurelles accomplies, notamment la création de 45.000 lits supplémentaires, l’élargissement de la connectivité aérienne de 30% et le soutien à quelque 2.000 projets touristiques et de loisirs à travers les programmes nationaux dédiés.
Elle a affirmé que l’innovation constitue désormais le principal moteur de la prochaine phase, à travers le soutien aux startups, la facilitation de l’accès au financement, l’accompagnement et le développement d’écosystèmes d’incubation.
Dans cette dynamique, la ministre est revenue sur les initiatives déjà engagées pour stimuler l’innovation, notamment le lancement d’une première compétition nationale en 2024 ayant permis l’émergence de projets aujourd’hui opérationnels, suivie d’une deuxième édition en 2025 centrée sur des segments à fort potentiel tels que les services numériques, le divertissement et la gastronomie marocaine.
Elle a également annoncé le lancement d’une troisième édition dédiée au tourisme rural, considéré comme un levier stratégique du développement territorial.
Pour sa part, le directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), Imad Barrakad, a insisté sur la nécessité de passer d’une logique de projets isolés à la construction de véritables champions capables de porter le Maroc à l’international, relevant que le Royaume dispose d’atouts solides mais que son offre “expérientielle demeure encore sous-structurée et sous-capitalisée”.
M. Barrakad a, à cet effet, précisé que la SMIT déploie désormais une stratégie globale visant à démocratiser l’investissement touristique en s’appuyant sur les startups comme principal véhicule du petit investissement, à travers un écosystème intégré couvrant l’ingénierie de projets, les mécanismes de financement, l’incubation et la mise en relation avec les investisseurs nationaux et internationaux.
Cette conférence, organisée par la SMIT en partenariat avec le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire et l’ONU Tourisme, vise à impulser une nouvelle dynamique d’investissement en favorisant l’émergence de projets innovants à forte valeur ajoutée.
Au programme de cet événement figurent des sessions de pitch de startups, des panels dédiés au financement de l’innovation et aux tendances du tourisme de demain ainsi qu’une exposition d’initiatives portées par l’écosystème national dans les domaines du digital, du gaming et de la gastronomie.
La rencontre est également marquée par la remise des trophées aux projets les plus innovants, dans le cadre du concours national lancé conjointement par la SMIT et l’ONU Tourisme, ayant enregistré la participation de 275 startups.
Elle sera, en outre, ponctuée par l’annonce du lancement d’une nouvelle compétition dédiée au tourisme rural, visant à identifier et accompagner des projets à fort impact territorial, dans le cadre de la stratégie nationale de diversification de l’offre touristique.
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