BrandZ 2026 : IQOS fait son entrée dans le Top 100 mondial de Kantar
IQOS fait pour la première fois son entrée dans le classement BrandZ 2026 de Kantar, qui recense les 100 marques les plus valorisées au monde. La marque de tabac chauffé de Philip Morris International y occupe la 74e place.
Cette apparition dans le classement marque une nouvelle étape dans le développement international d’IQOS. La marque évolue sur le segment des produits dits « sans fumée », alors que les groupes du secteur du tabac développent progressivement des alternatives aux produits issus de la combustion.
Selon les données communiquées par Philip Morris International, IQOS compte plus de 35 millions d’utilisateurs dans le monde. Le groupe indique que la majorité d’entre eux a complètement cessé de fumer des cigarettes traditionnelles. Cette évolution s’inscrit dans la transformation engagée par PMI autour d’un portefeuille de produits sans fumée.
Le classement de Kantar intervient ainsi dans un contexte de développement des activités de PMI liées à ces produits. IQOS repose notamment sur une technologie qui chauffe le tabac sans le brûler, un dispositif que le groupe présente comme l’une des composantes de sa stratégie destinée aux consommateurs adultes de nicotine.
Au-delà du produit, le classement BrandZ mesure la valeur des marques en croisant leurs données financières avec une analyse de leur capital de marque. L’édition 2026 couvre plus de 22.000 marques réparties sur 54 marchés à travers le monde.
Avec sa 74e position, IQOS rejoint donc le cercle des marques intégrées au Top 100 mondial de Kantar. Cette liste comprend notamment Google, Claude, Alibaba et Xiaomi, parmi les marques évaluées dans l’édition 2026.
Pour Philip Morris International, cette reconnaissance intervient alors que le groupe poursuit la réorientation de son portefeuille vers les produits sans fumée. L’enjeu est désormais de consolider la présence de ces marques sur un marché mondial en pleine évolution, au-delà du seul développement de nouveaux produits.
Au Maghreb, cette orientation est portée par les équipes de PMI. Anthony Limantara, directeur des produits sans fumée Maghreb, estime que le classement traduit les progrès réalisés par le groupe auprès des consommateurs adultes de nicotine et accompagne sa transition vers un avenir « sans fumée ».
L’entrée d’IQOS dans le Top 100 de BrandZ constitue ainsi un indicateur supplémentaire de la progression internationale de la marque, qui gagne une place dans un classement réunissant certaines des enseignes les plus valorisées au monde.
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